PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI OUTLET GUARDIAN MALL SUMMARECON BEKASI

Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan harga, kualitas produk, dan keputusan pembelian kosmetik wardah di Outlet Guardian Mall Summarecon Bekasi serta menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah di Outlet Guardian Mall Summarecon Bekasi.
Penelitian ini survei untuk pengumpulan data, sampel yaitu 30 orang menggunakan data kuantitatif. Jenis data yang digunakan data primer, dimana data primer diperoleh dari kuesioner. Analisis data dengan pembobotan skala likert, analisis regresi, koefisien korelasi, koefisien penentu dan uji hipotesis secara sederhana dan berganda.
Dari hasil penelitian yang menunjukkan bahwa Harga (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah (Y) di Outlet Guardian Mall Summarecon Bekasi. Hasil pengujian parsial menunjukkan thitung> ttabel (10,188 > 2,01) hal ini berarti bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah yang berarti sesuai dengan hipotesis pertama (H1 diterima). Kualitas produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah (Y) di Outlet Guardian Mall Summarecon Bekasi. Hasil pengujian parsial menunjukkan thitung> ttabel (5,154 > 2,01) hal ini berarti bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah yang berarti sesuai dengan hipotesis pertama (H2 diterima). Harga (X1) dan kualitas produk (X2) secara bersama-sama meningkatkan keputusan pembelian kosmetik Wardah (Y) di Outlet Guardian Mall Summarecon Bekasi. Hasil pengujian simultan dengan uji-F menunjukkan F hitung > F tabel atau 79,548 > 3,20 atau p-value 0,000 < taraf signifikansi 0,05 hal ini berarti bahwa harga dan kualitas produk secara secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah yang berarti sesuai dengan hipotesis tiga (H3 diterima).