PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Produk Cleo Pure Water PT. Sentralsari Primasentosa)

Penelitian ini untuk mengetahui pengararuh brand image terhadap keputusan pembelian (studi pada Produk Cleo Pure Water PT. Sentralsari Primasentosa). Objek penelitian ini adalah konsumen Produk Cleo Pure Water. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan teknik accidental sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Analisis data yang digunakan adalah analisis statistic dalam bentuk uji analisis regresi linear sederhana dibentuk dengan program SPSS (Statistcal Package for Social Science) versi 22.
Hasil penelitian menunjukan variabel brand image masuk dalam katagori sangat baik, dengan nilai rata-rata skor 4,23 dengan tingkat capai responden 84,7% dan variabel keputusan pembelian masuk dalam katagori baik dengan rata-rata skor 4,09 dengan tingkat capain responden 81,5%. Hasil dari persamaan regresi linear sederhana menghasilkan persamaan regresi Y=-0,897+0,983X dengan nilai koefisien regresi bernilai positif (+) yaitu 0,983. Dengan demikian hasil penelitian ini menumukan bahwa brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis koefisien determinasi (R2) sebesar 0,633 yang menunjukan bahwa variabel brand image berkontribusi sebesar 63,3% dan sisanya 36,7% dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti. Berdasarkan uji hipotesis nilai signifikan brnad image 0,000 < 0,05 serta nilai thitung lebih besar dari ttabel 17,988 > 1,984. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa brand image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Produk Cleo Pure Water PT. Sentralsari Primasentosa.